Všetko sa to začalo v roku 1790 keď 25-ročný syn škótskeho prosperujúceho stolára požiadal svojho otca o pôžičku 300 libier, aby sa mohol stať obchodníkom s vínom v Londýne. Tento ambiciózny mladý muž bol George Sandeman, zakladateľ spoločnosti Sandeman, ktorý skončil založením jedného z popredných svetových podnikov s portským vínom a vínom sherry. V čase, keď o „značkách“ nebolo počuť a ​​vína sa posielali v sudoch, nie vo fľašiach, začal Sandeman doslova „značkovať“ drevené sudy ich iniciálkami – GSC (George Sandeman & Co.) – pomocou horúceho železa. Víno má priekopnícky „podpis“, ktorý zaručuje jeho kvalitu a pôvod. Spoločnosť Sandeman, ktorá sa vždy zameriavala na obranu reputácie a identity svojich vín, bola jednou z prvých značiek vína, ktoré označovali a propagovali svoje vína. V roku 1877, len jeden rok po vytvorení prvého zákona o registrácii ochranných známok v Anglicku, bola značka „GSC George Sandeman & Co.“ (v sudoch od Sandemana od roku 1805) oficiálne uvedená ako jedna z najstarších registrovaných ochranných známok na svete. S evolúciou a štandardizáciou výroby sklenených fliaš sa názov značky preniesol zo sudov na etikety, keďže Sandeman bola tiež jednou z prvých spoločností, ktoré dodávali fľaškové a etiketované vína.
 
Ikonický obrázok Sandemana – „The Don“ – vznikol v roku 1928, kedy vznikol nový plagát. Dramatickú tmavú postavu v španielskom klobúku a plášti portugalského študenta držiacu rubínové sklo a siluetu na žltozelenom pozadí namaľoval George Massiot-Brown. Symbol Sandemanovej iberskej identity vstúpil do národnej reklamy značky v roku 1930 a je súčasťou štítkov od roku 1934. Sandeman je od roku 2002 vo vlastníctve Sogrape, poprednej rodinnej vinárskej spoločnosti založenej v roku 1942 v Portugalsku a pôsobiacej na piatich kontinentoch. Identita Sandemana je jedna z najznámejších obchodných značiek v odvetví nápojov na celom svete.